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因为sem包含竞价，所以很多人把sem叫做sem竞价。

竞价与seo共同组成了sem这个概念，很多时候，人们把竞价叫做sem，实际上这个说法是错误的。

通常来讲提到sem大家都知道是百度竞价，所以很多人把sem叫做竞价。

再次，确定推广的商品所针对的消费群体，同时分析他们的喜好来确定设计风格及颜色，分析他们的消费能力来确定使用怎样的促销方式是他们最容易接受的.以及分析他们的生活习惯.方便调整投放时间和策略，与“对手”拉开差异，增加投放效率。

注意：在三级分类中京东的”u盘“这个三级分类，他没有在百度中排名在第一页，而是在搜索排名为12，也就是在第二页，这时京东的sem策略就是购买这个关键词投放。

这就是我们常见大型b2c电商网站的sem策略，如果这个关键词的搜索量大，并且是主营业务，在百度中的seo表现没有理想，那就用sem来做补充。

传播投资从产品的定位、目标人群细分及市场选择、广告创意到媒体投放，是个多维博弈的过程，在媒体投放阶段，针对竞争格局中的竞品投放策略与媒介组合摸索其过去的媒介投放规律，揣摩其过去的媒介策略意图，应用技术手段对其未来的投放行为进行预测。

一、搭建健康的账户结构

搭建健康的账户结构是做好SEM的第一步。良好的转化效果是建立在健康的账户结构基础上，曼朗策划在为客户提供SEM服务之前会首先明确客户的需求，根据客户需求、目标用户群、行业环境、竞品分析等具体情况搭建最合理的搜索引擎营销账户，由专业SEM优化师为客户搭建结构合理的账户。

(上图为根据访客的搜索行为搭建的SEM账户结构。搜索初期用通用词，在对产品有初步了解后会进行询价、对比，会搜索产品词、价格词等，随着更深入的了解还会搜索竞品词和品牌词)

例如，对于“英语培训”业务，您的优势可能在于良好的信誉和实力，可能在于外教小班授课，可能在于课程丰富多样，所以您有必要为同一推广单元添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。

根据健康账户结构标准，一个推广单元内，创意数量最好在2条以上，以便您对比、评估创意质量，不断进行优化。

维护各个策略类会给开发带来额外开销，可能大家在这方面都有经验：一般来说，策略类的数量超过5个，就比较令人头疼了。

① 提升关键词排名、重新划分推广单元以保证创意与关键词的相关性，从而提升关键词点击率。

二、抢占高效时间段

魏则西事件后，百度广告位减少，加剧了企业在搜索引擎营销中的竞争，CPC上涨是必然趋势，SEO外包公司随之而来的是成本的上升，那在有限的预算的基础上，如何能达到维持成本的目标呢?当然，方法有很多，除了优化关键词的质量度来降低CPC以外，优化师还可以通过对投放的转化时间的收集，一段时间后分时间段计算账户成本(把一天分为24个时段，0点到0点59分计为0时段，0时段的转化成本就等于0时段的消费除以0时段的转化数，其它时段以此类推)，分时段成本计算出来后，花费高转化低的时段可以考虑停投，低花费低转化和低花费高转化的时段保留，这几种情况大家都很容易判断，那么重点来了，高花费高转化时段投还是不投?实操过程中很多优化师会碰到这样的情况，时段转化情况拉出来之后，就迷茫了，转化多少个算高转化，成本多少算高成本，这个时候就需要将时段成本和目标账户成本进行比对，如果时段成本严重超出目标成本，排除账户低级错误后，可考虑停投，成本高出目标成本不太多，可先保留，通过其它优化手段来尝试降低成本，成本低于目标的保留。这里有人要说了，有些时段虽然成本高，但转化数也不少，停投挺可惜的，对，这个方法仅适用于预算固定，想压缩成本的账户，如果预算充足，账户以保转化量为目标，成本稍高一点可以接受，这个方法就不适用了。