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因为sem包含竞价，所以很多人把sem叫做sem竞价。

竞价与seo共同组成了sem这个概念，很多时候，人们把竞价叫做sem，实际上这个说法是错误的。

通常来讲提到sem大家都知道是百度竞价，所以很多人把sem叫做竞价。

在企业网络营销推广手段中，SEM竞价排名占据着重要的地位。如果把网络营销比作一场没有硝烟的战争，那SEM竞价排名就如同古代的战车兵，负责冲破敌人的队形，是主要的攻击力量。想取得胜利，不能只靠提高价格，真正的SEM高手玩的是策略。和曼朗策划来一起看看策略是怎么贯穿SEM投放整个过程的。

一、搭建健康的账户结构

搭建健康的账户结构是做好SEM的第一步。良好的转化效果是建立在健康的账户结构基础上，曼朗策划在为客户提供SEM服务之前会首先明确客户的需求，根据客户需求、目标用户群、行业环境、竞品分析等具体情况搭建最合理的搜索引擎营销账户，由专业SEM优化师为客户搭建结构合理的账户。

用户产生兴趣后，会去搜索引擎搜索了解产品信息并进行互动，或者进入appstore进行下载。

针对这类情况，需对产品的原材料价格和工艺有所了解，才能获知厂家的最终价格或最底价格，所以在询价前需对产品的材料及工艺要求了解后再询价，另外，往往我们询价的产品仅只有一种模糊的产品样子，并没有实际的产品，对于这种情况，需问部分厂家或贸易商，先了解产品后再询价，这样为进一步的询价得到更快更准得到最终价格。

(二)无效报价的情况根据 2015 年 4 月 3 日(t-6 日)刊登的《初步询价公告》公布的参与初步询价的投资者条件,网下投资者应于初步询价起始日前一交易日 2015 年 4 月 7 日(t-5 日)17:00 前以电子邮件的方式向主承销商提交《投资者参与新股网下询价与配售的承诺函》及相关附件,如未能在规定时间内提交上述材料的,主承销商将其报价作为无效报价处理。

２、发行人和主承销商根据初步询价结果，对所有参与初步询价的配售对象的报价按照申购价格由高到低、同一申购价格上按配售对象的申购数量由小到大、同一申购价格同一申购数量上按申购时间由后到先的顺序排序，剔除报价最高部分配售对象的报价，剔除的申购量不低于申购总量的１０％，然后根据剩余报价及拟申购数量协商确定发行价格。

一般来说，健康的账户结构包括至少2个推广计划、每个推广单元内的关键词数量不超过15个,每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2-3条创意。

二、抢占高效时间段

魏则西事件后，百度广告位减少，加剧了企业在搜索引擎营销中的竞争，CPC上涨是必然趋势，随之而来的是成本的上升，那在有限的预算的基础上，如何能达到维持成本的目标呢?当然，方法有很多，除了优化关键词的质量度来降低CPC以外，优化师还可以通过对投放的转化时间的收集，一段时间后分时间段计算账户成本(把一天分为24个时段，0点到0点59分计为0时段，0时段的转化成本就等于0时段的消费除以0时段的转化数，其它时段以此类推)，分时段成本计算出来后，花费高转化低的时段可以考虑停投，低花费低转化和低花费高转化的时段保留，这几种情况大家都很容易判断，那么重点来了，高花费高转化时段投还是不投?实操过程中很多优化师会碰到这样的情况，时段转化情况拉出来之后，就迷茫了，转化多少个算高转化，成本多少算高成本，这个时候就需要将时段成本和目标账户成本进行比对，如果时段成本严重超出目标成本，排除账户低级错误后，可考虑停投，成本高出目标成本不太多，可先保留，通过其它优化手段来尝试降低成本，成本低于目标的保留。这里有人要说了，有些时段虽然成本高，但转化数也不少，停投挺可惜的，对，这个方法仅适用于预算固定，想压缩成本的账户，如果预算充足，账户以保转化量为目标，成本稍高一点可以接受，这个方法就不适用了。